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Animal Crossing NH: una isla virtual con publicidad real

Animal Crossing NH: una isla virtual con publicidad real

Los cierres provocados por Shutterstock / BlurryMe COVID-19 han llevado a una gran parte de la población mundial a acceder a Internet. No solo como espacio de trabajo, sino también para la comunicación, el intercambio y el entretenimiento. TikTok vio un gran aumento de usuarios en 2020, pero también lo hicieron los videojuegos en línea como Fortnite y Animal Crossing New Horizons. Y lo más importante, ha sido un fenómeno que ha involucrado a más usuarios milenarios y de la generación X Los videojuegos: un fenómeno cultural, económico y promocional El desarrollo y crecimiento de los videojuegos ha sido imparable desde sus inicios en el mundo. una década a partir de la década de 1980. Hoy en día, se han convertido en referentes de la cultura pop y la economía, así como en el nuevo campo de la comunicación. Hace unos años, las empresas se limitaron a agregar incentivos publicitarios discretos a los videojuegos (como Nintendo Pizza Hut y Ninja Turtles). Luego, otras empresas, como Pepsi, dieron un paso más y desarrollaron su propio videojuego. Hoy en día, es común ver títulos como FIFA (EA Sports), Pro Evolution Soccer (Konami) o 2K NBA (2K Games) que involucran a una gran cantidad de anunciantes e incluso juegan con patrocinio. Los videojuegos ya no son un juego de niños Hasta el siglo XXI, el mundo de los videojuegos estaba asociado a un público más joven. Sin embargo, hoy en día son consumidos regularmente por personas de todas las edades a través de su computadora, consola de juegos o dispositivo móvil. Los videojuegos ofrecen una amplia gama de géneros y formatos y han despertado el interés de la industria de la publicidad y el marketing por explorarlos como una nueva forma de expandir su mensaje. Especialmente en una situación en la que la publicidad a través de formatos tradicionales ha llegado a lo más alto. Por ello, el concepto de advergame, así como este videojuego con aliciente publicitario y un mensaje con propuesta lúdica, ha adquirido una nueva dimensión. Hoy en día, es común ver agencias de publicidad y departamentos de comunicación empresarial anunciar estrategias publicitarias a través de estas nuevas oportunidades. Es especifico como Bcom Interactive o Play Division, de Starcom Media, que tiene distribuciones de juegos promocionales específicas. También es un fenómeno reciente convertir un videojuego en un juego previo. Y esto se debe al hecho de que ofrecen la oportunidad de construir relaciones entre los participantes en tiempo real. Esto puede convertirlos en una nueva red social. Nintendo fue la primera en notar esta capacidad. En noviembre de 2020, se vio obligado a regular las crecientes actividades de las marcas y empresas en Animal Crossing New Horizons para evitar el impacto de la publicidad intrusiva en la experiencia del usuario. El invento del año y un gran hallazgo para los anunciantes Animal Crossing New Horizons es la quinta saga de títulos que se remonta a 2001. El juego crea un nuevo universo donde tienes una isla personal donde el avatar del jugador tiene que realizar acciones e interactuar con otras personas para lograr ciertos objetivos. La consola Nintendo Switch permite el modo multijugador en tiempo real. La revista TIME ha considerado a este videojuego como uno de los 100 mejores inventos de 2020. Su creciente popularidad y su estatus de metauniverso en el “Estilo Second Life” ha hecho que varias marcas y empresas analicen su potencial comunicativo. En otras palabras, las empresas han encontrado una nueva forma de hacer llegar su mensaje a una nueva audiencia. Desde su lanzamiento en marzo de 2020, las marcas y empresas han comenzado a utilizarlo como campaña publicitaria. Primero fue el Nook Street Market de múltiples marcas, seguido rápidamente por otros jugadores de la moda como Dools Kill, Highsnobiety, GCDS, Tombogo, Sandy Liang, Valentino, Marc Jacobs, Anna Sui, Ben Sherm an, Betsey Johnson, Givenchy, Net-A -Porter & amp; Isabel Marant. Las empresas de alimentos y bebidas también han explorado las posibilidades interactivas de este entorno virtual. Good Company Tea convocó un encuentro íntimo con sus clientes habituales a través de las redes sociales. Al finalizar el evento, los organizadores invitaron a los participantes a tomar fotografías (en un entorno virtual) y compartirlas en sus redes sociales. Hellmann’s ya lo ha hecho mientras tanto dos sets de comida virtuales (#HellmannsIsland). Primero, fue una subsidiaria en Canadá y luego en el Reino Unido. El objetivo era ayudar a las ONG Second Harvest (Canadá) y Fare Share (Reino Unido). En cualquier caso, los jugadores debían ir a las islas creadas por la marca y donar todos los nabos podridos que tenían. Para cada oferta virtual, la empresa donó un plato de comida de la vida real. Esto alcanzó el objetivo de 10.000 comidas en Canadá y 15.000 en el Reino Unido. KFC, la filial filipina de la cadena de comida rápida, ha sido prácticamente una de las presentes. Ha activado repetidamente su isla, que imita una de sus ubicaciones icónicas y tiene ese icono y su fundador, el coronel Sanders. Pese a la pandemia, la Oficina de Turismo de la Isla Sentosa ha creado una copia de este paradisíaco destino para incentivar el turismo. En lo que a marcas políticas se refiere, no hay duda de que el Partido Demócrata de Estados Unidos ha sido uno de los más innovadores. Primero con la congresista Alexandria Ocasio-Cortez “cara a cara”, luego creando solo propaganda referida a las islas, luego creó una isla dedicada exclusivamente al entonces candidato presidencial Joe Biden. Otras marcas que han explorado opciones de videojuegos para crear avatares, decoraciones y disfraces para islas personalizadas son: Adult Swim, Gillette, Netflix, Dream Works, Lego. Incluso IKEA, sin participar activamente en el juego, pero aprovechando su popularidad, creó una copia digital de su catálogo anual. Por lo tanto, aprovechó (y alimentó) su popularidad en el mundo real desarrollando la estética de los muebles y las ubicaciones de su metauniverso. En resumen, Animal Crossing New Horizons ha propuesto una nueva dimensión para los videojuegos móviles e interactivos. Los videojuegos se están convirtiendo en nuevas redes sociales a partir de la experiencia de juego. Este ejemplo muestra que la comunicación entre empresas y marcas se abre a nuevas plataformas y métodos de narración. Hay nuevas audiencias en otras salas y esto obliga a la organización desarrollar. Este artículo se publicó originalmente en The Conversation. Lea el original. Los firmantes no tienen sueldos ni consultores, no poseen acciones ni reciben financiación de ninguna empresa u organización que pudiera beneficiarse de este artículo, y han confirmado que no tienen enlaces relevantes fuera del cargo académico anterior.

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