Netflix, obligada a derrochar una fortuna en su momento más delicado

Netflix, obligada a derrochar una fortuna en su momento más delicado

Tras ser una de las pocas empresas del mundo que logró sobrevivir a la pandemia hasta 2020, Netflix debe afrontar un año presionado por los objetivos de seguir siendo líder del mercado. A fines de diciembre del año pasado, la compañía había crecido a 208 millones de suscriptores, gracias a la necesidad de entretenimiento en el hogar provocada por las medidas de cuarentena y aislamiento. Sin embargo, el primer trimestre de 2021 reveló una caída significativa en las previsiones publicadas para el inicio del nuevo año, lo que habría obligado a la compañía a invertir más que nunca.

Entre la competencia voraz que plaga el mercado de la transmisión por secuencias y la disminución de las nuevas suscripciones a principios de 2021, Netflix anunció a sus accionistas que invertirán no menos de 17 mil millones de dólares en contenido para este año. Una cifra colosal, muy superior a la invertida en años anteriores.

En la carta a los accionistas, Netflix informó haber agregado 3,98 millones de nuevos suscriptores en el primer trimestre de 2021. Una cifra menor a los 6 millones que predijeron alcanzar (según Indiewire) y muy por debajo de los 15 millones que lograron en el primer trimestre de 2020. , cuando la pandemia Covid-19 comenzó a extenderse por todo el mundo. En varios países europeos, por ejemplo, las medidas sanitarias y la introducción de la cuarentena comenzaron en marzo. A lo largo de 2020, el crecimiento continuó mientras se lanzaban los proyectos planificados y completados antes de la llegada de Covid-19 a nuestras vidas.

Sin embargo, la pandemia que benefició la llegada de nuevos suscriptores los está enfrentando, y ha llegado a un momento importante donde las metas planificadas son difíciles de alcanzar. Entre volver a la normalidad y acercarse como resultado de los planes de vacunación (o la esperanza), el crecimiento de Disney +, el poder continuado de HBO, la llegada de nuevas plataformas y la ausencia de rodajes durante gran parte de 2020, Netflix está Elegir invertir una fortuna.

Es cierto que los gerentes de la compañía fueron realistas y comunicaron varias veces a los inversionistas que esperaban una caída en las opiniones y suscripciones a medida que se relajaban las reglas de distanciamiento social. Pero también es cierto que esperaban llegar a 6 millones de nuevas cuentas en el primer trimestre de 2021, y cayeron más de 2 millones por debajo. Una noticia que afectó la valoración en Bolsa, y cayó un 11% en las últimas horas del martes. Según Netflix, la culpa de la caída se debe al contenido ligero que ofrecieron durante los primeros meses del nuevo año (principalmente por falta de rodaje en 2020), y no a la competencia o alza de precios impuesta en octubre. . Aunque es probable que la competencia lo vea de otra manera. El reciente éxito de Disney + puede ser prueba de ello gracias al terremoto viral de la segunda temporada de The Mandalorian y al estreno de WandaVision.

Netflix está convencida de que el crecimiento será más fuerte en la segunda mitad de 2021 gracias a los estrenos filmados en los últimos meses (cuando comenzaron a introducirse medidas de seguridad que permitieron a la industria retomar el trabajo), y las inversiones previstas. Una inversión que ascenderá a «17 mil millones en efectivo por contenido este año», y que según la compañía servirá para seguir llevando una fantástica selección de títulos […] con [contenido] más original este año que en el pasado. ”(A través de Variety). Aquí, sin embargo, vale la pena resaltar la atroz diferencia de capital que Netflix invertirá para ser líder: en 2020 gastaron $ 11,8 mil millones, y en 2019 alrededor de $ 13,9 mil millones. En otras palabras, para mostrar a los inversores que pueden mantenerse en la cima, invertirán una fortuna en la compra y producción de contenido. Sin embargo, me pregunto qué tan grande es el riesgo de tal inversión. Si el mundo recupera algo de normalidad y no necesita tanto streaming en la vida como en 2020, y si Disney + y Marvel continúan mostrando un crecimiento constante basado en pocos pero efectivos lanzamientos, ¿podría terminar siendo contraproducente para Netflix?

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La esperanza se basaría en el regreso de Sex Education, The Witcher, You y La casa de papel, así como en el final de la trilogía My First Kiss, el estreno de Red Notice (con Dwayne Johnson, Gal Gadot y Ryan Reynolds) y Not Watching Up (con Jennifer Lawrence, Leonardo DiCaprio, Meryl Streep, Cate Blanchett y Timothée Chalamet). Además de otros proyectos internacionales. Y según los datos revelados, el 83% del crecimiento logrado en 2020 pertenece a usuarios extranjeros. Es decir, fuera de América del Norte.

Según Netflix, la serie más vista en el primer trimestre de 2021 fue Lupin (76 millones de usuarios la habrían visto en los primeros 28 días), Destiny: La saga Winx (57 millones), Ginny y Georgia (52 millones), Firefly. Lane (49 millones) y la tercera temporada de Cobra Kai (45 millones). En cuanto a películas, llama la atención descubrir que el juego español Bajocero se encuentra entre los grandes éxitos con 47 millones, mientras que la serie mexicana Who Killed Sara sumó 55 millones, y fue el título de habla no inglesa más popular en Estados Unidos. Estados.

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